Les fumeurs savent généralement ce qu’ils veulent lorsqu’ils entrent dans un bureau de tabac. Un petit coup d’œil au mur de paquets de cigarettes, et vous passez commande.
Certaines marques tentent de se démarquer, comme Camel qui modifie parfois son package, de manière subtile : des marrons différents, ou une boîte métallique.
Les différentes lois passées pour limiter la consommation de tabac, la publicité, et la promotion des marques n’ont pas enrayées le nombre de fumeurs. Cependant, la marque Vogue, en son seul package, s’adresse directement aux femmes. Des cigarettes fines qui rappellent le style des années 20, un paquet plus fin, et un design très esthétique.
En 2009, la Coalition québecoise de lutte contre le tabac s’en est pris à la marque. Elle jugeait que ce type de marketing consistait en une réelle manipulation des consommateurs, en s’adressant très clairement aux femmes. D’ailleurs au Québec, une loi de banalisation des paquets a été votée. Elle consiste à « La banalisation signifie l’élimination de tous les aspects promotionnels des emballages des produits du tabac, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur des emballages, à l’exception de la marque de commerce. Cela comprend également l’utilisation des couleurs, du logo, de caractères distinctifs ou de mots descriptifs, de même que la réglementation et la normalisation de la taille, de la forme et de la composition des paquets. Tous les matériaux et les papiers d’aluminium utilisés dans la fabrication des emballages devraient aussi être réglementés. » (source: scoop-sante.com)
En France, tous les paquets se différencient par leurs couleurs, et leur logo. Seuls les messages et images de dissuasion leur sont communs. Le Code de Santé Publique indique ceci :
« Article L3511-3 du Code de la Santé Publique : » La propagande ou la publicité, directe ou indirecte, en faveur du tabac, des produits du tabac ou des ingrédients définis au deuxième alinéa de l’article L. 3511-1 ainsi que toute distribution gratuite ou vente d’un produit du tabac à un prix de nature promotionnelle contraire aux objectifs de santé publique sont interdites. Ces dispositions ne s’appliquent pas aux enseignes des débits de tabac, ni aux affichettes disposées à l’intérieur de ces établissements, non visibles de l’extérieur, à condition que ces enseignes ou ces affichettes soient conformes à des caractéristiques définies par arrêté interministériel. »(source : caat.online.fr)
Cette notion mise en gras, la marque Vogue l’a bien compris, et c’est cela même qui m’insupporte. En plus de mettre l’accent sur le goût (lilas, rose, menthol), elle a récemment sorti de tous nouveaux styles de paquets : carrés, et aux couleurs voyantes. Elle agrandit donc sa prise de territoire sur le mur de tabac… Ils se différencient très largement dans le mur de paquets de tabac, et encore une fois, ils permettent de passer outre la banalisation de leurs paquets habituels, et attirer l’attention des femmes. Le paquet est rose, petit, pratique : il tente. Il s’agit bien ici d’un marketing agressif. Le tabac a souvent été un effet de mode, une tendance à suivre, afin d’être « dans le vent », bien avant de constater que l’on détruit sa santé, que l’on se détruit de l’intérieur. Sur ce paradoxe, les fabricants sont tout de même assez forts, cela n’est pas nouveau…
Rendez-vous dans un bureau de tabac, et vous serez immanquablement attirés, intrigués par sa forme ou sa couleur…
Mon avis, mon coup de gueule :
Comment peut-on tolérer un tel contournement de la loi qui n’apporte que plus de vente à la compagnie et plus de tabagisme dans la population ? Quand les autorités vont-elles s’apercevoir que c’est à cause de ce type d’agissement qu’il y a toujours plus de fumeuses ? Je ne vois pas de manière meilleure que cette technique pour rendre une non-fumeuse, fumeuse (au moins occasionnelle). D’un point de vue de la santé publique, c’est véritablement scandaleux. Le niveau des taxes que l’Etat prend sur la vente de tabac y est peut être pour quelque chose dans cette passivité …
Fanny says
Ca me rappelle lorsque j’étais jeune il y avait eu les cigarettes Chevignon, ça avait provoqué un véritable tollé !
Sophie says
Je suis bien d’accord avec toi, lorsque je vais au bureau de tabac, je ne vois que ces nouveaux paquets. Et en tant que fumeuse occasionnelle, j’ai craqué. C’est plus féminin, on a l’impression que c’est davantage un tube de rouge à lèvres qu’un paquet de cigarettes, ce qui limite le mauvais effet…