Le monde de la publicité a ses propres codes. On s’accorde à dire que la plupart des publicités ne cherchent pas à nous ventre un produit mais des valeurs de vie. C’est ainsi qu’une publicité de parfum ne vante pas son odeur mais plutôt la capacité de séduire quand on le porte. Nespresso et son « What else » est quant à lui devenu un vrai art de vivre, comment pourrions-nous boire autre chose autre du café Nespresso ?
Les publicités ci-dessous montrent que dans les années 1950, le rôle de la femme était tout juste réduit à servir son mari, surtout au niveau des tâches ménagères. Bien que cela ait beaucoup évolué depuis, la question demeure sur la valeur centrale de la famille à notre époque.
1. Ne t’inquiète pas chérie, tu n’as pas brûlé la bière !
2. Maintenant, elle peut à nouveau cuisiner le petit-déjeuner
3. La liste de Noël
4. Les mariages réussis commencent dans la cuisine !
5. Offrez-lui du café frais
6. Le rêve des jeunes mariés
7. Le matin de Noël, elle sera plus heureuse avec un aspirateur
8. Le chef fait tout sauf la cuisine – Les femmes sont faites pour !
9. Montrez-lui que c’est un monde d’hommes
10. Elle s’en fiche !
Ces publicités sont toutes plus ou moins datées et ce qui étonne le plus n’est pas le propos mais plutôt leur banalisation. Aujourd’hui les mentalités ont changé mais dans un monde où le marketing a comme valeur la séduction, il paraît naturel que des publicités continuent d’être sexistes. Que penser des publicités d’ustensiles de cuisine où les personnages sont quasi systématiquement des femmes ?