Le monde de la publicité a ses propres codes. On s’accorde à dire que la plupart des publicités ne cherchent pas à nous ventre un produit mais des valeurs de vie. C’est ainsi qu’une publicité de parfum ne vante pas son odeur mais plutôt la capacité de séduire quand on le porte. Nespresso et son « What else » est quant à lui devenu un vrai art de vivre, comment pourrions-nous boire autre chose autre du café Nespresso ?
Les publicités ci-dessous montrent que dans les années 1950, le rôle de la femme était tout juste réduit à servir son mari, surtout au niveau des tâches ménagères. Bien que cela ait beaucoup évolué depuis, la question demeure sur la valeur centrale de la famille à notre époque.
1. Ne t’inquiète pas chérie, tu n’as pas brûlé la bière !
La scène montre une femme qui pleure, car elle vient de brûler le repas, sauf la bière de la marque Schlitz. C’est à la femme de cuisiner selon cette publicité.
2. Maintenant, elle peut à nouveau cuisiner le petit-déjeuner
En lui offrant une nouvelle poêle, la femme sur la publicité de Mornidine peut à nouveau cuisiner le petit-déjeuner. Cela montre le rôle que tient une femme dans le ménage.
3. La liste de Noël
La liste de Noël des femmes à donner au mari pour recevoir des ustensiles de cuisine et d’accessoires ménagers. Avez-vous envie d’une centrale vapeur, Mesdames ? Si vous répondez oui malgré tout, allez jeter un oeil chez Pixmania
4. Les mariages réussis commencent dans la cuisine !
La marque AGEE Pyrex réduit à la préparation de bons repas, les rêves d’une jeune fille. Un mariage réussi selon cette publicité commence toujours par un bon plat préparé par la femme à son mari.
5. Offrez-lui du café frais
Dans cette publicité, un homme bat sa femme, car elle ne lui a pas trouvé du café frais. La marque de café en boîte Chase & Sanborn veut présenter d’une façon drôle le rôle de la femme à la maison.
6. Le rêve des jeunes mariés
Une cafetière électrique et automatique n’est-elle pas le ciment du couple ?
7. Le matin de Noël, elle sera plus heureuse avec un aspirateur
Cette publicité montre carrément la joie de la femme qui reçoit rien de moins qu’un aspirateur neuf à Noël. La marque HOOVER entretient ainsi le côté femme au foyer et ménagère, mentalité dominante dans les années 1950. Et si vous offriez un aspirateur à votre homme ?
8. Le chef fait tout sauf la cuisine – Les femmes sont faites pour !
KENWOOD, une marque d’appareils électroménagers annonce que c’est le rôle de la femme de cuisiner à la maison.
9. Montrez-lui que c’est un monde d’hommes
La marque de cravates VAN HEUSEN montre à travers cette publicité que la femme est faite uniquement pour servir son mari.
10. Elle s’en fiche !
CONTINENTAL OIL COMPANY démontre à travers cette publicité que la femme s’apparente à un objet et que même si on l’arrosait avec de l’eau, elle s’en ficherait complètement.
Ces publicités sont toutes plus ou moins datées et ce qui étonne le plus n’est pas le propos mais plutôt leur banalisation. Aujourd’hui les mentalités ont changé mais dans un monde où le marketing a comme valeur la séduction, il paraît naturel que des publicités continuent d’être sexistes. Que penser des publicités d’ustensiles de cuisine où les personnages sont quasi systématiquement des femmes ?
